库迪卖酒？是营销事件还是真生意？

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瑞幸咖啡与茅台联手推出的酱香拿铁，与瑞幸同出一门的库迪咖啡，也开始与“酒”进行了深度的合作。一向擅长营销的陆正耀与白酒顶流茅台的结合，会结出怎样的果？

近日，库迪咖啡开卖茅台酒。在库迪咖啡小程序上，有一栏产品名称叫做茅台公益基金项目，其中可选择两款产品，分别是茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）原价为699元，折后价均为599元。

库迪方面介绍，上述基金将由库迪咖啡从该两款酒的销售中每瓶抽取10元投入，每年不足1000万元部分由库迪咖啡补足，超过1000万元时上不封顶。

随着事件的发酵，对于此次合作的质疑声音不断。社交平台出现了多篇有关库迪咖啡要求加盟商卖酒的帖子，售卖产品为两款茅台保健酒，据称是“强制要求各联营商门店订酒”、“大批门店已收到扣款信息”。

其实库迪咖啡的做法很常见，类似于咖啡店卖月饼、粽子等，只不过这次是卖茅台酒。　“其实这种做法很常见，品牌方将一些产品比如月饼、粽子或者是酒放在店里卖，经销商可以以一些比较低的价格拿到手，之后是卖掉也好，或者是经销商没卖掉送人，自己消化也好，是品牌商年底变现的一种方式，实际就是在薅经销商的羊毛。一般来说，加盟商赚到钱，也不会引起大规模的反弹。”

对于“强制卖酒”“新规出台后不久被撤回”的说法，1月27日下午，库迪咖啡回应称：“茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）的订货与门店日常订货保持一致，首批订货时两款酒各一箱，不扣货款，款项将在4月30日统一结算，未售部分公司将统一收回。已扣款门店于1月22日完成退款至门店余额账户。联营商如需额外加订，可随门店日常订货配送到门店，或配送到指定地点。”

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