细数2024龙年春晚几大白酒之“最”-糖酒之家

2024龙年春节，酒业最热闹的营销大事件，要属上春晚了。

2024龙年春晚营销方式从时间上说，一是春晚前后5-10分钟黄金硬广，二是整个春晚过程中的品牌宣传，一般通过广告赞助、冠名、准点报时、独家互动合作、企业Logo露出、主持人口播、小品植入、多屏互动等方式进行……

2024龙年央视春晚期间，除了白酒行业TOP4，还有红花郎、劲酒、水井坊等知名酒业品牌参与其中，西凤酒亮相西安分会场。

2024春晚最大手笔

——五粮液

央视春晚从1983年首开，至今42年间酒企赞助达58家，春晚白酒中最早标王是1995年以3079万元登顶的孔府家宴。2024年央视春晚的赞助王者则是凭借刘谦魔术意外事件刷屏的五粮液。五粮液继2023年以来再次以独家互动合作伙伴的方式登场，拿出10万份互动礼品，通过5轮抽奖送出。第一轮奖品为9900份福筒盲盒，后续四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000份五粮液·龙腾盛世礼盒。其中，包含浓香系列产品和5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液。按照央视网公布的数据计算，互动礼品总价值约为1.1亿元。

2024春晚最深度参与

——古井贡酒

2016年始，古井贡酒登上央视春晚舞台，并在当年的春晚开播前以一线员工代表集体拜年的视频亮相，成为央视春晚举办33年来首次。此后连续多年以重要赞助品牌形象出现。2024年，早在1月15日古井贡酒·年份原浆春节联欢晚会特约广告片即上线央视，最后更是以独家特约赞助商身份亮相，古井贡酒·年份原浆除了多次出现在主持人的口播词中，还在小品环节成功进行品牌露出。

另外，除中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》外，古井贡酒还先后入驻中央广播电视总台《2024年元宵晚会》、中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》、中央广播电视总台《2024中国诗词大会》、江苏卫视《2024春节联欢晚会》、江苏卫视《2024元宵晚会》、安徽卫视《2024春节联欢晚会》以及安徽卫视《2024元宵晚会》等共计八台重量级春节联欢晚会。

据相关统计，古井贡酒·年份原浆古20已连续13年独家冠名安徽卫视春晚，连续9年为总台春晚特约播出身份，连续5年独家冠名江苏卫视春晚，连续3年冠名央视戏曲春晚。

2024春晚最具创意亮相

——洋河梦之蓝

在2024年央视春晚中，洋河梦之蓝第4次拿下央视春晚零点报时冠名权，清晰的硕大表盘镶嵌在梦之蓝标志性蓝色瓶身中亮相荧屏，颇具视觉冲击力。

在小品《开不了口》中，不仅桌上显眼位置摆放梦之蓝酒瓶，而且演员在表演过程中还有饮用环节，让洋河梦之蓝的品牌露出既潜移默化，又创意十足。

你方唱罢我登场

春晚舞台的白酒时代

1984年，康巴丝国产石英钟3000只钟表赞助开启春晚品牌赞助先河，手表作为主力赞助品牌一直延续到上世纪90年代初；2003年，以美的集团为代表的家电品牌开始成为央视春晚主角，比如海尔、格力、国美等先后登场；2013年开始，腾讯、京东、百度、支付宝登上春晚舞台，2020年抖音、快手亦出现得毫无悬念；2023年，互联网退出“C位”，白酒企业成为主流。

尽管春晚被越来越多的观众吐槽，但春晚四十多年至今，仍然是最大流量池，其巨大IP效应放眼全球至今无一敌手，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%！社交媒体话题讨论量267.77亿次，较去年增长49.76%。1072个春晚相关话题轮番占据各平台热搜榜，50个话题位居热榜榜首。

白酒链接春晚，首先肯定是扩大品牌知名度，提升品牌美誉度，巩固高端化形象，促进品牌营销。另外，实力亮相央视春晚，会夯实经销商及投资者信心，对于酒企来说是一种慎重的必要性选择。